Рекламная кампания – Ваш хит для потребителя!

Рекламная кампания представляет собой совокупность рекламных воздействий (мероприятий), имеющих одну цель, охватывающих конкретный отрезок времени и распределенных на нем таким образом, чтобы  каждое из рекламных действий дополняло соседнее. Зачем и кому  нужно планирование рекламной кампании? Вопросы в этот момент перед фирмой могут стоять различные:

- выведение на новые рынки совершенно новой продукции;

- поднять спрос на застоявшиеся товары;

- захват новой территории для сбыта продукта или услуги;

-  перемены в статусе головной компании вследствие  покупки/продажи активов,  ренеймингом, ребрендингом, слиянием с другими марками, передислокацией и пр.

   Для каждого конкретного заказчика рекламная кампания индивидуальна по своему содержанию и способам реализации.  Рекламная кампания может применять как несколько рекламоносителей, так и включать широкомасштабное размещение на большом количестве носителей   различного типа. Бесспорно, что при отборе средств рекламы всегда нужно руководствоваться конечными целями продвижения.

    Для планирования рекламы заказчику необходимо заполнить бриф (brief). Рекламная компания, естественно,  не зарабатывает шпионажем, но ей нужна подробная информация для этапа разработки рекламной кампании. Полновесно и внятно написанное задание служит основой для успешной разработки и правильного проведения рекламного процесса. В случае если заказчик открывает агентству данные, не подлежащие для широкого распространения, рекламисты обязаны заключить Протокол о конфиденциальности.

    Перечислим  основные    этапы (шаги)   кампании:

•             Рыночные исследования и аналитика. На данном шаге изучается спрос на продвигаемую продукцию, формируется портрет потенциального потребителя и его параметры. К примеру,  если продукция создана для массового распространения, статистические параметры от аналогичного продукта используются в качестве условно истинных ( прием аналогии) и т.д..

•             Медиапланирование. Самые  популярные  варианты подхода  при планировании кампании: от  стоимости кампании или от максимизации охвата всей целевой аудитории. В каждой конкретной кампании учитываются многочисленные причины и факторы, влияющие на планирование рекламной кампании – сезон,  финансовое состояние рынка,  конкурентная активность, сроки рекламного воздействия,  погода и прочие.

•             Производство макетов для различных носителей рекламы и непосредственно размещение. Любое рекламное агентство полного цикла, естественно, максимально нацелено на эффективное проведение вашей рекламной кампании по утвержденному медиаплану.

•             Контроль прохождения и оценка  эффективности идущей рекламной кампании. Заказчику всегда приятно, когда по первым выходам и их показателям исполнитель может определить тенденции и, при необходимости, провести корректировку рекламы.

   Здесь затронуты главные этапы. Реально любой из этапов сам может разделиться на подпункты, а они – на свои мероприятия. Время исследования и разработки медиаплана могут составить от 1-3-х недель и  до нескольких месяцев.

    В процессе создания и проведения такого важного мероприятия, как рекламная кампания, объединяется работа многих специалистов – не только службы стратегического планирования, но производственных подразделений, дизайнеров и копирайтеров, технических отделов. Главной целью их совместных  усилий  является  максимальная оптимизация и рационализация воздействия на целевую аудиторию.