Эффективность рекламы журнала

Рекламные бюджеты в финансовых потоках предприятий занимают лидирующие позиции. Чтобы правильно оценить эффективность рекламы, следует использовать специальные методы. При качественном маркетинговом исследовании много полезной информации поступает от потребителей. Все отклики о товаре разбиваются на положительные, отрицательные и нейтральные – другими словами потребительским откликам присваиваются категории.

Во втором этапе исследования  специалисты бизнес-журнала в Воронеже подсчитывают количество откликов в каждой из категорий и определяют их процент – то есть качественные опыты преобразуют в количественную форму.

Метод наблюдения состоит в наблюдении за действиями и поступками потребителей при выборе товаров. Информацию об эффективности рекламных и маркетинговых мероприятий можно получить, анализируя реакцию потребителей на рекламу, к примеру, в супермаркетах и театрах Воронежа. Это позволяет понять, насколько рекламная кампания соответствует поставленной цели, привлекает ли оповещение такого рода внимание, понятны ли объявления потребителю, может что-то нужно скорректировать.

Метод фокус-группы базируется на отборе из числа потенциальных или реальных потребителей товара группы людей, которая и приглашается для проведения опытов. Данный метод используется для генераций идей, когда есть потребность усовершенствования продукта, сервисного сопровождения, упаковки или необходимость изучения разговорного словаря целевой аудитории, так как реклама должна разрабатываться на языке потребителя.

Метод глубинного интервью происходит так: интервьюер задает представителю целевой аудитории различные вопросы, чтобы выяснить потребительское поведение всей аудитории. Вопросы носят «разведывательный» характер и помогают узнать, что нужно сделать, чтобы продвинуть продукт на рынке. Панельный метод также состоит в отборе рекламными агентствами Воронежа коллективов, что будут принимать участие в систематических опросах на одну тематику в зависимости от жизненных ситуаций, потому что предпочтения меняются в различных временных интервалах.

Популярным методом считается анкетирование, что может проводиться на дому у респондента, в местах большой концентрации населения, по факсу или электронной почте. Автоматический телемаркетинг по телефону происходит так: специальный автомат задает представителям вопросы с приготовленными заранее вариантами ответов, что фиксируются при нажатии на определенные кнопки па телефонном аппарате.

По материалам проекта www.camcomp.com.