Мобильная реклама: почему она доминирует на рынке?

Развитие мобильного цифрового маркетинга уже несколько лет находится в фазе стремительного роста. В США на рекламу на мобильных устройствах в 2019 году было потрачено 86,7 млрд долларов (на компьютерах – 37,9 млрд). По прогнозам специалистов, расходы на мобильную рекламу в 2022 году составят 47,9% от всего бюджета, выделенного на рекламу.

В Украине лидирующие позиции на рынке мобильной рекламы занимает компания Admixer, которая получила права от рекламной сети InMobi на размещение диджитал-рекламы в Украине, подробнее можно прочитать по ссылке https://blog.admixer.ua/news/inmobi-announcement/.

Мобильная реклама: почему она эффективна?

Можно привести несколько основных факторов, благодаря которым рекламодателю все чаще предпочитают мобильную рекламу:

• доступность – смартфон стал непременным атрибутом, который постоянно сопровождает человека в его жизнедеятельности. Человек регулярно достает мобильный телефон, чтобы позвонить, посмотреть или отправить сообщение, воспользоваться необходимыми приложениями – именно поэтому рекламодатель может быть уверен в том, что мобильная реклама обязательно дойдет до клиента. Кроме того, благодаря этому можно отправлять срочные сообщения, в которых будет содержаться уведомление о специальных событиях (например, только 3 часа будет доступно…) – и они обязательно попадут в поле зрения пользователя;

• персонализация рекламы – благодаря сопоставлению данных, компании могут получить очень много информации о предпочтениях клиента: возраст и пол, местонахождение, покупательские привычки, мобильность, посещаемые мобильные страницы и приложения. Это позволяет, систематизировав весь массив информации, персонализировать рекламные объявления, что в результате даст увеличение вовлеченности и повышении конверсии. Персональная информация, получаемая с мобильных устройств, гораздо точнее, ведь одним компьютером могут пользоваться сразу несколько человек, поэтому картина предпочтений получается размытой. А вот смартфон – это предмет практически «личной гигиены», поэтому можно создавать рекламу, которая будет иметь прямое отношение к пользователю;

• геотаргетинг – информация о местах и районах, которые посещает пользователь. Если он получит сообщение о выгодной распродаже именно в этом районе (то есть в магазин он может зайти буквально по пути), то вероятность его отклика будет в несколько раз выше, чем если бы ему пришлось специально ехать куда-то;

• экономическая эффективность – рекламная компания на мобильных телефонах обойдется заказчику значительно дешевле, чем если проводить её размещение традиционным способом – телевидение, радио или в печати;

• быстрый отклик – достаточно только кликнуть на баннер или ссылку, и пользователь уже перешел на страницу рекламодателя;

• интерактивность – мобильная реклама позволяет показывать интерактивные объявления, выполненные в интересном формате, когда пользователю предлагают пройти опрос, ответить на вопросы призовой викторины, сыграть в игру и другие интерактивные форматы. В этом случае пользователь с большей вероятностью запоминает и саму рекламу, и продвигаемый бренд.

Мобильная реклама может иметь разные формы и виды, подробнее о новых эффективных рекламных форматах можно почитать, перейдя по ссылке blog.admixer.ua/news/mobile-ad-formats/.